​有矿天然软矿泉水

矿泉水平台中文命名项目

商标/33类注册保护

合作方：元气森林（北京）食品科技集团有限公司

Background·项目背景

元气森林（北京）食品科技集团有限公司是一家致力于为美好生活创造健康好产品的中国食品饮料企业。公司成立于2016年，以“整合全球资源为全球用户创造有爱的好产品”为企业愿景，先后荣获国家高新技术企业等称号。目前，旗下拥有元气森林气泡水、燃茶、纤茶、满分果汁微气泡、外星人电解质水等系列产品， 现已覆盖全国超31个省市自治区，并出口美国、欧洲、日本等发达国家。

Insight·项目洞见

随着元气森林母基金挑战者基金从2019年的46个亿到2021年的120多亿，覆盖品类也由10多个垂直类目，控股28个新消费头部品牌，快消饮料赛道依然是主战场，箭步进入市场竞争深水区，由最初的功能气泡水到电解质水、乳茶、纯茶、果汁、膳食纤维饮料等，最终准备切入最大的饮用水赛道，水的赛道分为、纯净水、天然水和矿泉水，矿泉水是水中的天然高端品类，如何切入市场，如何占领高端，如何区隔竞争，是首当其冲的本质问题，如何解决，迫在眉睫。

“家里有矿”

​运用对接常识调动认知的基本作业思路，挖掘网络用语及唤醒集体潜意识

​解决·Solution

​项目时间

​2022

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​商标

​33类注册保护

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​解决

Namers有幸在专业服务的17年中，服务过华润怡宝、农夫山泉及汇源果汁，对功能饮料赛道及饮用水赛道具有丰富品牌创建及打造经验。作为北方唯一大型综合性饮料集团的元气森林，如何扩大战果，如何将元气森林气泡水成功的经验复制嫁接到创新饮用水赛道，我们进行了深入的品类分化与创新分析和调研，我们先从水的本质进行切入，水除了净度以外还有硬度，这也是北京一般家庭除了安装净水器以外还要同时安装软水机，同时又对联合国及全球发达国家对水的硬度分级进行了调研，最终战略定位：世界第一款软矿矿泉水，定位清清晰以后，样板启动市场就定在北京市场，品牌名称就成了眼下最紧要的工作，我们运用对接常识调动认知的基本作业思路，挖掘网络用语及唤醒集体潜意识，“家里有矿”这个网络热词进入了我们联合工作组的视野，“家里有矿”一语双关，一个理解是富二代，一个理解是超级凡尔赛，两个概念都极具争议性，经过最终讨论和议，报集团董事会最终定名为“有矿”，后续又对产品心态进行了定义，开发了第一代视觉锤及语音钉，项目圆满结束。

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